在传统媒体红利流失、消费者转向保守消费态度的大背景下，新潮针对四大具有消费欲望与潜能的群体，聚焦社区场景，协助品牌不断曝光进而实现流量转换。在凯时尊龙最新网站-尊龙凯时官方app下载的浪潮下，新潮携手两大互联网巨头京东、百度助力投放链的数据赋能，结合高公信力第三方平台为品牌主提供更多选择与投放成本的优化。新潮传媒集团商务网事业部总经理曾玉丹先生也亲临会场，分享了引爆社区的广告内容三加一方法论，为实现品牌传播最大化，坚持长期做有价值的事。
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自从2020年疫情以来，近三年的gdp复合增长率是5.1%，整体经济处于稳步增长的态势，但疫情不断反复，单城市小范围的疫情爆发也已经成为常态。虽然国家稳经济、促发展、全面复工复产，但是整体的疫情影响导致了消费者态度发生了转变，从积极的消费态度转变为偏保守的消费态度。
作为品牌主来说，面对消费者消费行为与习惯的转变，我们应该如何应对呢？其核心除了自身产品足够优秀之外，另外一点就是加大营销力度。通过品牌宣传、线下引流、网红带货等各方面积极应对消费市场的变化。
随着中国城市化的不断发展，中国整体的城镇化率接近了60%。在这样的发展大背景下，曾玉丹总结了未来还有消费欲望与消费潜能的四类人群：
第一类、z世代，00后。这类人群最显著的特征就是喜欢个性化的消费，敢于尝鲜，同时他们也热衷国货，对进口品牌依赖度并没有那么强。
第二类、新老人，即银发经济。这部分人最显著的特征是有钱有闲，喜欢旅游，注重健康，同时也爱好国产品牌。
第三类，主要集中在三、四线城市的小镇青年。这部分人群的特征是压力小，收入不高，但可支配收入并不低；他们喜欢超前消费，受地方风俗影响喜欢攀比消费，并较为注重性价比；同时这类人群也爱好国产品牌。
第四类，新中产人群。这类人群也是城市的精英人群，他们显著的特征就是收入高、注重家庭、注重产品品牌的品质，同时也注重健康、文化方面的消费。
这四类特征明显的人群，他们都有各自的消费习惯和特征。在线上营销方面，媒体广告可以通过定制不同的内容影响、触达他们，但是在线下产品里面，是否存在共同的产品同时触达这些人呢？
其实我们有非常符合这些人群消费习惯的场景——社区场景。通过2022年十大新消费人的习惯分析来看，有7成新的消费趋势都是发生在社区。
哪里有消费者，哪里就有品牌红利。这也是近两年来，越来越多的品牌和新兴行业布局社区、做凯时尊龙最新网站-尊龙凯时官方app下载营销的原因。在整个的社区场景中，离消费者最近、最能影响消费者的场景就是凯时尊龙最新网站-尊龙凯时官方app下载，近些年也日趋受到品牌主的重视。
疫情以来近两三年的传统线下媒体都是处于下滑的态势，唯独电梯媒体是处于一个逆势上扬的趋势，凯时尊龙最新网站-尊龙凯时官方app下载视频、电梯海报增长都非常高。近些年来，电梯媒体越来越成为品牌发展线下媒体的主流，电梯媒体占品牌主预算支出的比重也逐年提升，渐渐成为线下品牌宣传里主流的宣传媒体。
新营销趋势的变化也体现在各个行业、品牌主越来越注重线上线下结合。早期传统的互动方式是线上做流量引入、互动、种草，但是现在新的趋势是通过线上线下结合做互动的营销，即线上通过微博、微信、小红书、b站等大平台做种草，通过线上导流实现线上流量互动；线下利用社区场景作为价值洼地，通过品牌的不断曝光牢牢锁住消费者，让消费者时时刻刻记住你的品牌，最终实现流量的转化。这些年出圈成功的新品牌都是通过这种的方式实现的，比如花西子，小葵花、王小卤、书亦烧仙草等等出圈品牌。
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社区媒体如何做数字化？近年来，新潮及其他凯时尊龙最新网站-尊龙凯时官方app下载打造了许多标杆案例。通过第三方的调研——2022年的广告语认知来看，消费者了解和熟悉广告语最多的媒体平台就是电梯媒体，比例达到了83%。近些年耳熟能详的广告语通过电梯媒体传递出来的，如“找工作找老板谈”“经常用脑，喝六个核桃”“专门做拖把，做的更专业。大卫，拖把专家”等等。
新潮传媒目前经过九年发展，已经成为中国社区第一平台，每天覆盖近两亿中产家庭人群，全国覆盖110座城市，近70万部电梯。目前新潮还是处于一个发展创业期，有流量红利，品牌主能够享受到更优惠的媒体价格。随着去年下半年京东领投四亿美元，目前京东已经成为新潮传媒第一大股东。两大互联网巨头京东、百度的驻入为新潮带来的数字化的基因，助力新潮做投放链的数据赋能。
做社区的数据赋能可以从广告的投放——投前、投中、投后来看。
从投前来看，利用京东和百度的大数据把社区媒体资源、楼盘资源数据化，比如把各个楼盘打上标签，品牌主可以根据他们的目标标签进行筛选，找到需要的资源，从而锁定他的目标用户，比如男女比例、文化程度、消费习惯、购买指数等做数据化的筛选。
在社区、凯时尊龙最新网站-尊龙凯时官方app下载投放中，新潮也可以利用数据化进行实时动态的追踪。比如投放中，可以实时关注百度指数的变化，京东的到店率、销量变化。如果在广告投放中，数据没有达到预期或者有差距，品牌主可以随时根据数据的变化做调整、优化凯时尊龙最新网站-尊龙凯时官方app下载。
投放之后，新潮可以结合投前、投中、投后的数据变化，做到数据可归因，效果可调研，为投放做数据沉淀，为下一次的媒体投放做数据参考和支撑。
新潮也联合秒针，为品牌主提供一个行业内透明的全链路、线上的数据化检测。秒针在整个媒体行业中是公信力非常高的第三方平台，新潮从去年开始与秒针达成全面合作，可为品牌主直接提供sdk检测方式，即秒针直接从新潮的广告设备终端调取数据，完全不经过新潮后台，保证品牌主的广告更加公正、透明。
新潮传媒经过近九年的发展，投资了几十个亿的资金，目前成功打造了中国第一的社区媒体平台。近两年来，新潮不断地投入资金，完善媒体矩阵：
第一部分，新潮近两年投入了近十亿的资金，打造了新潮纯商务网的媒体平台，所有的资源100%都是商务楼资源，以区分社区资源的布局。
第二部分，由新潮传媒全资控股的牛框框传媒，联合全国100多家优质电梯海报公司，打造电梯海报的开放平台。未来还会有更多的优秀的电梯海报公司加入，为品牌主提供更多的资源选择，同时通过开放、透明的平台为品牌主节约更多的投放成本。
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如何做一个好的广告从而助力品牌引爆社区？电梯广告并非仅仅是剪辑tvc、在一线楼盘投放，电梯广告也需要更专业的策略质定，概括来说有两点：
第一点、锁定目标用户。京东、百度成为新潮的股东之后，为新潮带来数据化赋能，品牌主可以利用新潮传媒数字化平台，精准锁定你的用户。
第二点、吸引用户。这其中涉及广告内容、媒介策略、数据检测等方方面面。
首先，对于媒介策略，好的广告传播效果肯定是内容大于媒介。曾玉丹回忆起儿时记忆犹新的两则广告：大宝和肾宝，这两者广告内容做得好，广告契合消费者和当时的市场环境，形成了内容输出，让消费者得以真正记住品牌。
好的广告传播效果，一定是内容大于媒介，内容占70%，媒介占30%。不同的媒介有不同的基因，需要制定不同的策略和素材。电视广告适合讲一个故事，抒发情怀，适用时间长的形象广告片；抖音的广告网红帮你站台带货，要营造有趣幽默的小剧场氛围，让消费者沉浸其中才能够起到好的广告效果；电梯广告的传播其实很简单，就是重复度高的口号广告。
广告内容怎么样做呢？曾玉丹推荐三加一的方法论：
第一，问问消费者，通过市场调研、到店访谈，问问消费者为什么买你的产品，提炼出三个最核心的因素。
第二，问问销售员、门店导购，他们是怎样推荐产品的，同样提炼出三个核心的理由。
第三，问问自己和高管们，品牌最核心的竞争优势是什么。
提炼出最核心的理由，找到最大的公约数，简单化，口语化，音乐化形成你的广告内容后，通过线上线下的渠道传递。
重要事情说三遍，消费者可能刚刚听见。但是重要的事情说七遍，消费者一定能够记住你，电梯广告核心一句话概括就是“简单重复，直到你吐”。或许有人会认为电梯广告这种重复度高的口号广告有点低俗、有点low，但在乘电梯的几十秒间播放形象片，消费者头都不会抬。所以在电梯这样时间短、密闭的空间里，通过简单重复的内容，配上魔性的音乐，再加上诡秘的台词，相当于在消费者耳朵边放了一个大喇叭不断地喊，我相信不出一周，消费者脑海中一定能够浮现出你的广告内容。重复度高的口号广告并不一定低俗，只要掌握好度，适度地通过合理的方式传递给消费者，那就一定能做到品牌广告效果的传播最大化。
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曾玉丹表示：新潮传媒发展这些年，非常感谢众多品牌方——国产品牌以及进口品牌的支持。目前全中国top100的品牌里面，新潮已经合作了71个。
未来新潮传媒也将落地一个国潮品牌计划，即利用线下媒体资源，结合京东、百度大数据赋能，结合华与华、乔诺、北洲等战略咨询公司的支持，为品牌主提供一对一品牌专业服务以及战略咨询服务，帮助更多品牌实现品牌传播的最大化，打造标杆的案例，助力全国100个消费品牌提升，助力商业成功。
做品牌、做媒体，大家都信奉长期主义。品牌只有经过长期的发展沉淀，才能真正产生势能，才能真正为你的销量赋能，实现销售增长。做媒体也是一样的，也只有长期的坚持和积累，才能让媒体平台产生优势与势能，真正帮助到众多的企业、品牌。